一世を風靡し、2019年10月に日本から惜しまれながら撤退した「FOREVER 21」が、2023年に日本再上陸する事が決定した。
これは グローバルワーク、nico and…やローリーファームを展開する(株)アダストリアがパートナー企業として日本での商品企画や販売、店舗運営を手掛けることを発表した。
日本における販売権及びマスターライセンス権を伊藤忠商事が取得し、アダストリアの子会社であるゲートウィンを通じて展開していく予定とのこと。
フォーエバー21が何故日本から撤退したのか？等々調べてみました。
ファッションは買うから借りるへ
フォーエバー２１とは？
「フォーエバー21」は1984年、韓国出身のドン・チャン氏とジンスク・チャン夫人がアメリカ・LAで創業したアパレルブランドです。
当初は「ファッション21」と言う屋号で、LAのフィゲロア通りに出した店舗はわずか25坪でした。
流行をいち早く見つけて取引先に企画・デザイン・生産を任せ、仕上がってきたものをそのまま、もしくは修正を加えて買い取り、手頃な価格で手早く店頭販売することを繰り返し、ファストファッション型のビジネスモデルで成長しました。
その後、取り扱い商品のほとんどがオリジナルに切り替わっていき、「ユニクロ」や「ZARA」のような製造小売型（SPA）ではなく、しまむらに近い生産依頼した物を仕入れ販売する（OEM）型のビジネスモデルで展開していきます。
９0年頃にショッピングモールなどへの出店を開始し、95年にはカリフォルニアから全米へと店舗網を拡大。店舗数の増加に伴う生産スケールメリットなどにより、更に売上高が拡大。
事業拡大に伴い、1店舗当たりで平均で400～500坪、日本に上陸するころには1000～2000坪へと大型化し、取引先も2000社にまで増えました。
日本での出店は原宿店を2009年に開店し、以降 全国で22店舗まで展開。
当時、H&Mとファストファッションブームを巻き起こした。
「フォーエバー２１」の再上陸、実は3回目
そんなファッション界の黒船「フォーエバー21」も時代の流れに乗れず衰退していきます。
原因は色々ありますが、ZARAやH&Mとは違うOEM型商法が時代にマッチしなかった事が一番の原因だと言われてます。
アメリカでデザインしたものを大量に生産し異国の日本で販売するのは難しかったんだろうと思われます。
実は、2000年に婦人服専門店の三愛が「フォーエバー21」を日本上陸をさせたのですが、当時も難しかったのか 僅2年で撤退しています。
最後に
「フォーエバー２１」の3回目の日本上陸。
日本で商品企画・ライセンス販売となれば今までとは違った形となるので、日本でフォーエバーとなる事を祈る！！
2023.1.20追記
公式インスタグラムを発見しました。
2.21～公式WEBストアにて発売開始するとの事です。
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また、青山テルマさんがコミュニケーションディレクターに就任しました。
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そして！
実店舗はナント大阪の 「三井ショッピングパーク ららぽーと門真」に4月オープン予定です！！
この「ららぽーと門真」の詳細は こちらにて 紹介してます。
楽しみですね～。
